På lördag släpps den första kollektionen för Weekdays underlinje Fade to W – ett märke som designas av olika inbjudna modeskapare. Först ut är den danska Weekday-vännen Stine Goya. Bon-redaktionens allra senaste tillskott ställde sex snabba frågor till Goya och marknadschefen Elinor Nystedt.

 Intervju Axel Scholtzé

 

Berätta om din kollektion för Fade to W.

STINE Kollektionen har en mer feminin och djärv silhuett än den vanliga Weekday-looken. Vi har använt färger som persika och isblå, och material som spets. Till skillnad från mitt eget märke är silhuetten mer lik den typiska skarpa, svenska stilen.

Det blir allt mer vanligt med sådana här gästspel. Vad är det som lockar med samarbeten?

STINE Personligen gillar jag idén om att föra samman två delar till ett, att dela mitt designuttryck med ett annat märke. Sen är det ju självklart också ett sätt att synas i nya sammanhang. Jag vill ha en större kundkrets i Sverige, så det är ett bra sätt att introducera mitt namn på den svenska marknaden.

ELINOR Vi har följt Stine från första början, redan 2007 gjorde vi vårt första samarbete. Vi kände en omedelbar attraktion till hennes design. Vi kände också väldigt mycket för Stine som person, en smart business-kvinna med fokus på koncept. Det kändes liksom naturligt att låta Stine göra premiärkollektionen.

Tror ni att designsamarbeten är en övergående trend eller något som kommer att hålla i sig?

STINE Det tror jag definitivt. Vi behöver varandra för att skapa nya berättelser. Jag är ganska säker på att det kommer vara ett pågående koncept som skapar nya vägar i modebranschen.

ELINOR Från början trodde jag att det bara var något tillfälligt som skulle dö ut, men nu tror jag verkligen det kommer fortsätta. Att jobba ihop skapar synergier och nya uttryck. Istället för att bara stötta varandra, skapar vi något nytt tillsammans.

Stine, du har tidigare jobbat som moderedaktör och stylist. Hur har det påverkat dig som designer?

STINE Jag tror att det har hjälpt mycket, främst jobbet på Cover Magazine. Eftersom jag arbetat nära kundkretsen förstod jag vad läsarna ville ha och vad som fungerade kommersiellt. Det gav mig en bra bild av hur mitt eget märke kunde utvecklas och hur människor väljer att styla. Mina egna kollektioner är oftast väldigt breda, så man har möjlighet att mixa och styla på sitt eget sätt.

Dina kollektioner är även väldigt färgglada. Har du någon favoritfärg?

STINE Jag gillar persika! [Stine är klädd i en persikofärgad kostym från Fade to W].

ELINOR Jag tycker verkligen att färg är din styrka. Det är svårt att jobba med färg på ett intelligent sätt.

STINE Tack Elinor! Färgsättningen är en av mina absoluta favoritdelar i designprocessen. Jag sitter länge och försöker hitta den perfekta nyansen och få ihop färgerna till en enhetlig känsla. Oftast blir jag inspirerad av konst, speciellt målningar, men det jag alltid utgår från är min personliga färgskala.

Har du planer på att öppna butik i Stockholm?

STINE Det skulle jag gärna göra, men jag borde nog öppna en i Danmark först… Det kostar en hel del, men det är något jag ska försöka få till inom den närmaste framtiden. Jag letar efter den perfekta platsen. Men jag har hört att mina danska kollegor Line & Jo har öppnat en butik här i Stockholm.

ELINOR Ja precis! Det borde finnas en dansk modegata här.