Annah Björk

PREMIÄR+INTERVJU: Loreen ”I’m in it with you”

Ett frustrerat tjejgäng beväpnade med Buffalos, vattenpistoler och mobilkamera lever rövare i sin sömniga förort. Loreens nya video gör upp med fördomar och hyllar kraften i att göra saker tillsammans. Här är premiären av I’m in it with you och ett snack med Loreen om feminism, mode och hennes hemliga projekt med Jean Paul Gaultier.

Loreens tjejgäng i videon har på element av Ruben Östlunds Gitarrmongot och är som en kvinnlig och modern version av filmen Over the edge med Matt Dillon. I sjuttiotalsrullen revolterar ungdomarna i förorten New Granadas mot vuxna och polisen – det urartar fullständigt.

I Loreens video finns förstås stora skillnader. Huvudpersonerna i I’m in it with you är inte uppväxta i någon medelklassförort, utan just intill. Deras ursprung är lika olika som blandade. Och de är inte bara frustrerade – de är också själva hoppet om framtiden. Det är regissören Emma Hvengaard på Acne som gjort filmen.

– Jag ville jobba med en kvinnlig regissör. Musik, tv och filmbranschen är så mansdominerade och det är en lång utvecklingsprocess att få det jämställt. Jag vill göra det jag kan. Det är många detaljer i videon som är feministiska och jag tyckte det var viktigt att utmana bilden av mig. Jag tror många tycker jag är lite tillrättalagd. Det hoppas jag ändras med den här videon, säger Loreen när jag träffar henne på kontorshotellet No18 vid Stureplan i Stockholm.

Vilken känsla vill du förmedla med videon och låten?

– Att det finns en ny generation och den är sick and tired på att den gamla ballar ut hela tiden. Den nya generationen gör inte skillnad på gränser eller nationaliteter, och de står pall. I det här gänget är en tjej blondin, en är portugis, en är marockan. De är in between och de är framtiden.

Det låter hoppfullt?

– Ja, och det är det. Vi ska inte tro på propaganda om rasism som sprids. Hela Sverige skramlar… 40 miljoner kronor. Där har du majoriteten. Segregering kommer och går, vi klarar det.

På vilket sätt vill du få fram det i videon?

– Det är vad låten handlar om. Det är ingen kärlekslåt. Med videon vill jag också bryta stereotyper och normer. Det är ju ett gäng streetkids, man utgår ofta från att det är killar som vandaliserar och lever ut aggressioner. Men frustrationen är inte specifik för män.

Hur var det att spela in videon?

– Jag är inte intresserad av att vandalisera. Jag har varit med om för mycket i mitt liv för att att ta till våld. Men jag kan se och känna känslan i kroppen. Och man måste bryta vissa strukturer om man kan.

Loreen är för dagen helt fab klädd i svart. På fötterna ett par trainers från Marc Jacobs, som hon tycker så mycket mer om än de där rymdskeppskorna från Rick Owens hon köpte när de kom. Använda en gång och Loreens sämsta köp. Sitt dyraste köp har hon på benen. Det är ett par detlajerade skinnbyxor hon köpt i en butik på Ibiza av märket Plein Sud.

– Jag trodde de skulle kosta typ 2 000 och tyckte det var värt. När kassan visade på 18 000 kronor vågade jag inte erkänna mitt misstag utan bara blundade och hoppades det skulle finnas pengar på kortet.

Klänningen och kavajen hon bär är från Ann Demeulemeester. Loreen är ett stort fan av den belgiska modescenen. Hon är också god vän med många internationella designers. Det var, enligt egen utsago, hon och hennes marockanska hemby som inspirerade London-duon KTZ till sin berbiska kollektion. Jean Paul Gaultier har tidigare klätt Loreen i Swarowski-strödd klänning i 80 miljonersklassen på en välgörenhetsgala där de dök upp tillsammans. Nu berättar Loreen att de har fler gemensamma projekt på gång.

– Men jag får inte yppa något om det, vi ska skapa framtid tillsammans.

Vad har mode för betydelse för dig?

– Jag älskar mode. Jag rör mig i mycket modekretsar och fascineras av hur starkt det är med några tygbitar på en kropp. Man kan vara klädd för att utstråla intelligens utan att ha det. Se på ASAP Rocky, superslick och smart klädd. Men stämmer det överens med texterna ”pussy, money, weed”. Nja, inte riktigt!

Du var topless (dolt med hår men ändå) på ditt senaste melodifestivalframträdande och tar alltid ut svängarna konstnärligt även i mainstreamsammanhang, Har du svårt att få igenom dina idéer hos ditt skivbolag?

– Nej, de backar upp mina knasiga grejer. Men det är en kamp. Som kvinna i musikbranschen är det svårt att tas på allvar. Ofta skakar mitt skivbolagsfolk först på huvudet åt mina idéer, till och med inför Euphoria trodde de jag var galen…  Om jag var snubbe hade jag sluppit sådana här diskussioner. Som jag brukar säga: ”If I had balls between my legs hade jag blivit kallad genius”.

Alla fotografier på Loreen är tagna av Zebastian Hall.