Annah Björk

PREMIÄR+INTERVJU: Loreen ”I’m in it with you”

Ett frustrerat tjejgäng beväpnade med Buffalos, vattenpistoler och mobilkamera lever rövare i sin sömniga förort. Loreens nya video gör upp med fördomar och hyllar kraften i att göra saker tillsammans. Här är premiären av I’m in it with you och ett snack med Loreen om feminism, mode och hennes hemliga projekt med Jean Paul Gaultier.

Loreens tjejgäng i videon har på element av Ruben Östlunds Gitarrmongot och är som en kvinnlig och modern version av filmen Over the edge med Matt Dillon. I sjuttiotalsrullen revolterar ungdomarna i förorten New Granadas mot vuxna och polisen – det urartar fullständigt.

I Loreens video finns förstås stora skillnader. Huvudpersonerna i I’m in it with you är inte uppväxta i någon medelklassförort, utan just intill. Deras ursprung är lika olika som blandade. Och de är inte bara frustrerade – de är också själva hoppet om framtiden. Det är regissören Emma Hvengaard på Acne som gjort filmen.

– Jag ville jobba med en kvinnlig regissör. Musik, tv och filmbranschen är så mansdominerade och det är en lång utvecklingsprocess att få det jämställt. Jag vill göra det jag kan. Det är många detaljer i videon som är feministiska och jag tyckte det var viktigt att utmana bilden av mig. Jag tror många tycker jag är lite tillrättalagd. Det hoppas jag ändras med den här videon, säger Loreen när jag träffar henne på kontorshotellet No18 vid Stureplan i Stockholm.

Vilken känsla vill du förmedla med videon och låten?

– Att det finns en ny generation och den är sick and tired på att den gamla ballar ut hela tiden. Den nya generationen gör inte skillnad på gränser eller nationaliteter, och de står pall. I det här gänget är en tjej blondin, en är portugis, en är marockan. De är in between och de är framtiden.

Det låter hoppfullt?

– Ja, och det är det. Vi ska inte tro på propaganda om rasism som sprids. Hela Sverige skramlar… 40 miljoner kronor. Där har du majoriteten. Segregering kommer och går, vi klarar det.

På vilket sätt vill du få fram det i videon?

– Det är vad låten handlar om. Det är ingen kärlekslåt. Med videon vill jag också bryta stereotyper och normer. Det är ju ett gäng streetkids, man utgår ofta från att det är killar som vandaliserar och lever ut aggressioner. Men frustrationen är inte specifik för män.

Hur var det att spela in videon?

– Jag är inte intresserad av att vandalisera. Jag har varit med om för mycket i mitt liv för att att ta till våld. Men jag kan se och känna känslan i kroppen. Och man måste bryta vissa strukturer om man kan.

Loreen är för dagen helt fab klädd i svart. På fötterna ett par trainers från Marc Jacobs, som hon tycker så mycket mer om än de där rymdskeppskorna från Rick Owens hon köpte när de kom. Använda en gång och Loreens sämsta köp. Sitt dyraste köp har hon på benen. Det är ett par detlajerade skinnbyxor hon köpt i en butik på Ibiza av märket Plein Sud.

– Jag trodde de skulle kosta typ 2 000 och tyckte det var värt. När kassan visade på 18 000 kronor vågade jag inte erkänna mitt misstag utan bara blundade och hoppades det skulle finnas pengar på kortet.

Klänningen och kavajen hon bär är från Ann Demeulemeester. Loreen är ett stort fan av den belgiska modescenen. Hon är också god vän med många internationella designers. Det var, enligt egen utsago, hon och hennes marockanska hemby som inspirerade London-duon KTZ till sin berbiska kollektion. Jean Paul Gaultier har tidigare klätt Loreen i Swarowski-strödd klänning i 80 miljonersklassen på en välgörenhetsgala där de dök upp tillsammans. Nu berättar Loreen att de har fler gemensamma projekt på gång.

– Men jag får inte yppa något om det, vi ska skapa framtid tillsammans.

Vad har mode för betydelse för dig?

– Jag älskar mode. Jag rör mig i mycket modekretsar och fascineras av hur starkt det är med några tygbitar på en kropp. Man kan vara klädd för att utstråla intelligens utan att ha det. Se på ASAP Rocky, superslick och smart klädd. Men stämmer det överens med texterna ”pussy, money, weed”. Nja, inte riktigt!

Du var topless (dolt med hår men ändå) på ditt senaste melodifestivalframträdande och tar alltid ut svängarna konstnärligt även i mainstreamsammanhang, Har du svårt att få igenom dina idéer hos ditt skivbolag?

– Nej, de backar upp mina knasiga grejer. Men det är en kamp. Som kvinna i musikbranschen är det svårt att tas på allvar. Ofta skakar mitt skivbolagsfolk först på huvudet åt mina idéer, till och med inför Euphoria trodde de jag var galen…  Om jag var snubbe hade jag sluppit sådana här diskussioner. Som jag brukar säga: ”If I had balls between my legs hade jag blivit kallad genius”.

Alla fotografier på Loreen är tagna av Zebastian Hall.

Fashionabel merch

Jag fascineras av hur fantasilösa de som tillverkar artisters merchandise mesta är. För det allra mesta: En t-shirt med ett turnéschema. En luvtröjeversion. En affisch med en inställsam bild på idolen. För alldeles för många år sedan kom någon på att tygpåse var populärt så nu går det att få en tygpåse med sin favvopopstjärnas logga på i nio fall av tio också.
För mig är det obegripligt eftersom det
a) Är så mycket roligare att köpa saker som är sjyssta och inspirerande på riktigt så man inte bara går runt som en dåligt betald reklampelare.
b) Verkar SÅ kul att komma på och utforma mer fantasifull merch.
Little Jinder har sagt att hon kommer sälja lakanset (samma typ som i videon till Ful och tråkig tjej). Britta Persson lät en smyckesdesigner för skitfina Forevers-halsbandet till hennes förra skivsläpp. Jag är stolt ägare till ett sjysst Lana Del Rey-linne i äkta romantisk rock-stil. Och så har jag en Death Cab for Cutie-kopp av högsta värde, men det är ju inget klädesplagg så det hör inte hit.
Alla fall.  Här är tre olika exempel på hur man kan tänka lite skojigare, även om det finns mycket kvar att önska.
r-f-necklace
Rebecca & Fionas halsband. Som hämtat ur min skolkatalog på mellanstadiet. Hrm… horhalsband hette det då…. Men okej, tänk Natalie Portman i Léon. Fast med den svenska duons logga.
bild-10
Justin Timberlakes fluga! Så passande.
22660150-origpic-ba2861-1.jpg_0_0_100_100_300_300_85
Det här då? Jo, Ace Wilders tröja från Melodifestivalen. Bidraget vars outfit blev mer omdiskuterat än låten, som i och för sig kom tvåa. Och vars outfit bestod av en tröja och ett par röda byxor och alls inget glitter. Det var coolt, och idén är klockren för alla i stugorna som inspirerats av Ace-stilen.
Jag ställde några frågor till Ace.
mello-2014-ace-wilder-430x645
Hey Ace, varför finns 7-tröjan till försäljning?
Jag tyckte att det kunde vara en kul idé att sälja den, jag har fått så otroligt mycket fina kommentarer på just den tröjan.
Hela din merch-webbsida är ganska seriös, vad har du för planer för den?
– Där ska det  finnas t-shirts, mobilskal, väskor och annat snyggt.
Har du designat det själv?
– Nej, men jag har såklart tyckt till.
Vad har du för förhållande till mode?
 – Kläder och mode i bilder, filmer, musikvideor har alltid intresserat mig. Jag har tusentals Vogue i en samling hemma som jag brukar bläddra i för att få inspiration.
 Varför är du så nere i mode?
– Jag älskar mode för att det ger oss en möjlighet att uttrycka vad vi vill ha sagt om oss själva utan att behöva använda ord.

I see a schlager-hårtrend rising

Melodifestivalen kan ta död på/starta många saker, beroende på hur man ser på det. Integritet, stolthet, låtar, musikstilar och inte minst stiltrender. Jag har gluttat på en deltävling i år – och den tog sista lilla livet av frisyrtrenden med ena sidan av huvudet rakad.

Willow Smith ansågs vågad när hon imiterade Salt’n’Pepa-håret 2010. Rihanna, Kelis och Cassie hakade förstås snabbt på. Även om Miley Cyrus (korta versionen) och Lady Gaga (rakat bakhuvudet) också kör stilen är det modellen och it-girlen Alice Dellal som jag förknippar side-shaved-frissan med.
tumblr_mdl1d1m2jH1ry5biro1_1280
Dellal spelar trummor i bandet Thrush Metal och är supercool. Den assymetriska frissan ger ett långt och romantiskt hår en välbehövlig edge. Men frågan är hur farlig krigarskallen är när den sitter på barnens idoler klockan 20.00 lördag kväll?
16e892a690d411e3a77b12af033ea5c7_8
Först ut var Mergime Murati i trion J.E.M.
(Bild från hennes egen instagram)
Manda-401
Javisst, sen var det Manda som körde ena sidan håret i en fläta som måste vägt lika mycket som hon själv. Andra sidan? Ja, rakad.
Från Willow Smith till Melodifestivalen på tre år. Därmed inte sagt side-shave är en dålig frisyr. Naj. Bara det att anhängare av håret hädanefter får räkna med att utbyta stylingtips med dagisungar.