Vi lever i en tid då inte bara modet förändras utan själva grundvalarna för det vi kallar klädindustrin. Vissa tror att de kläder vi kommer vilja ha är tidlösa och klassiska, andra misstänker att vi kommer få se allt mer kläder för hemmabruk.

MCQ har en egen, unik idé. Alexander McQueens lillasystermärke har tagit en paus, funderat på vad som känns relevant för dagens modeintresserade ungdom och återlanseras nu med ett fokus på gemenskap, kreativitet och teknologi.

Det finns ingen centralgestalt här. Ingen stjärndesigner. Istället finns en samling röster som kommer samman för att skapa det som MCQ kallar en ”icon”.

Det första vi ser av MCQ, deras första icon, går under namnet Genesis II och är en berättelse om två världar. Den som varit och den som kommer, den ödelagda världen och den levande världen. Här söker MCQ efter utopier och vill bygga gemenskaper och subkulturer.

Kläderna är inspirerade av militärkläder, men har getts en mänskligare skrud. Istället för kall konformism känner man människans närvaro, med handbroderade blommor och broderad text skriven av sångerskan Shygirl och poeten och musikern James Massiah (texterna kommer från en handskriven konversation mellan de två). Hållbarhet är också grundläggande och plaggen har gjorts av redan existerande tyger, så kallad ”dead stock”. De är funktionella plagg, tänkta att bäras i naturen.

Det första vi ser av MCQ, deras första icon, går under namnet Genesis II och är en berättelse om två världar. Den som varit och den som kommer, den ödelagda världen och den levande världen.

Men MCQ är inte bara ett märke som släpper små kollektioner med jämna mellanrum. De har en vision om en gemenskap där alla som köper och samlar på MCQ-kläder ska bli ett globalt kollektiv av likasinnade.

MCQ:s etikett – en ”exploderad” Union Jack – sitter på utsidan av varje plagg och innehåller ett chip som genom blockchainteknologi gör att man kan vara säker på att kläderna man har i sin ägo är äkta. Teknologin är tänkt att främja cirkularitetstänk genom att ge kläderna en längre livslängd, samtidigt som det är så det digitala kollektivet skapas, ett kollektiv som möts på hemsidan MYMCQ där alla tidigare icons arkiveras jämte artiklar om nya talanger, idéer och rörelser.

Varje icon berättar en ny historia och skapas i samarbete med de kreativa röster som deltar. På MCQ-språk utgör tre eller fler icons en cycle som sträcker sig över sex månader. Vi kan alltså se fram emot en ny berättelse om ett par månader och med tanke på hur det börjar så har vi redan abstinens.