Designern Rym Beydoun har alltid varit intresserad av konst och började ta målarkurser redan som sexåring. Hennes föräldrar såg tidigt hennes stilkänsla och förmåga att kombinera färger, och hon utsågs snart till familjens smakråd när det gällde klädinköp. Hon föddes i Libanon, som fjärde generationen av en familj som invandrat från Västafrika, men hon växte upp i Elfenbenskustens huvudstad Abidjan. Efter att ha pluggat mode på Central Saint Martins i London återvände Rym till Abidjan, där hon är baserad.

– Afrika porträtteras nästan aldrig som framåtskridande och nyskapande, utan bara som motsatsen. Jag vill arbeta mot den stereotypen, säger Rym, som kände att hennes hemstad inte blev porträtterad på ett rättvist sätt. Något som synts mycket inom konst, musik och kultur är den afrofuturistiska rörelsen, som arbetar emot vithetsnormen genom att använda sig av element från science fiction, historisk fiktion och magisk realism. Designern kände dock att det saknades mode inom afrofuturistimen, och startade därför sitt märke Super Yaya 2015.

”Yaya” är Abidjan-slang för ”pojke” men kläderna hon skapar är unisex. Att hon använder sig av uttryck som ”super” och ”100%” i sin grafiska profil är ett hommage till landets kultur där man ofta använder sig av överdrivna slogans i försäljningssyfte. Målet är främst att Abidjans invånare ska vilja bära kläderna hon gör, men hon har även rönt stor internationell uppmärksamhet med sitt märke, och har synts i bland annat Vogue och New York Times. Hon fotar ofta sina kläder på vänner och familjemedlemmar, vilket ger märket en lokal prägel.

Plaggen görs med traditionella bomullstyger från regionen som tryckts med vaxteknik ,och därför har de en glansig yta och styvare struktur. Kläderna är djärva med starka färger och snitt. Rym inspireras av bilder på sin mormor som ung, vars stil var både klassisk och excentrisk. Det visuella uttrycket hämtas också ur Västafrikanska musikvideos från 90-talet. Det är byxor med flera lager av volanger, kavajer med överdimensionerade axelvaddar och t-shirts med stora loggor. Super Yaya är helt enkelt så super som namnet förtäljer.